パリピ経済―パーティーピープルが市場を動かす―

　本書の著者・原田曜平さんは1977年生まれ、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーで、日本と中国やアジアの若者研究、マーケティングおよび商品開発に携わっています。「最近の若い者は、なんだかなあ……」という大人世代の困惑や不満について、現実の若者たちへの調査をもとにした「傾向と対策」で応える仕事です。
　ブランド物やクルマに興味がなく、恋愛にも消極的。そこそこの生活で満足――。バブル崩壊と失われた十数年を経て現れた1985年以降生まれの若者たちの消費傾向と志向を分析した『さとり世代』、地元愛にあふれ、上昇志向はないもののリア充で消費意欲の高いマジョリティ（マイルドヤンキーと名付けられた）の存在を明らかにした『ヤンキー経済』などの著作はそれら調査の結実で、着眼の面白さが高い評価を得てきました。
　その原田さんがいま最も注目しているのが、パリピとのこと。ハロウィンの騒ぎに眉を顰める大人は少なくありませんが、2015年の市場規模はなんと1220億円、バレンタインを抜いたそうです。野外音楽フェスULTRA、参加型イベントのカラーランやエレクトリックラン、リムジンパーティーやロンドンバスツアー、instagramやSnapchatなどのSNSツール、セルカ棒（自撮り棒）、サングラス、お洒落なヘッドフォン、エナジードリンク、ウェアラブルカメラGoPro、……短期間に浸透していったこれらブームの震源は、パリピと呼ばれる発信力、影響力にすぐれた一握りの若者だというのです。
　2014年暮れに発足したパリピ研究プロジェクトでは、原田さんと編集者の稲田豊史さん、十数人の現役学生たちとともに、毎週のように発表と検討が行われました。SNSを駆使したリアルタイムの情報収集の軽やかさ、パリピ界における有名人・キーパーソンの存在、エピソードを引き出す原田さんのあざやかな司会ぶりなど、企画・商品開発者は必見！　の濃い時間でした。
　それらの生きた調査をもとに、巨大消費の最新モデルを明らかにしたのが、本書『パリピ経済―パーティーピープルが市場を動かす―』です。
　パリピの志向やライフスタイル、ブームとなった事例を取り上げ、戦後世相をたどり、パリピの「構造と力」を解明。パリピ発信のこれまでのブームとともに、これから来そうなトレンド予測まで惜しげもなく披露されているお得感。なにより彼らの幸福追求の積極性に、大人の読者の皆様もしらずしらずのうちに励まされるかもしれません。