徳川将軍家の演出力
748円（税込）
発売日：2007/01/20
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ひと声で万民ひれ伏す葵の御威光。外国人も驚いた。公方さまの権威向上大作戦。
封建時代の圧政の象徴から暴れん坊まで、徳川将軍は様々イメージされてきたが、江戸時代の人々にとって、実際はどのような存在だったのか。大名は拝謁儀礼、御成、鷹狩り、拝領と献上などのチャンスを使って、将軍との親密さをアピールするとともに家格の向上を図り、町人は町入能で将軍に「成田屋」と声をかけ、「ありがたく」も「勿体ない」存在として誇った。御威光の巧みな演出法にみる葵のブランド戦略。
目次
まえがき
第一章 シュリーマン、将軍を発見
一 徳川家茂、江戸城を進発
強運の四泊五日 ／ 木立から覗かれた大君 ／ 色黒で端正な騎馬姿 ／ 幕府の錦絵戦略
二 軍事演習の大パレード
熱気と興奮に包まれた御成 ／ 何万億兆の拝見人 ／ 初めて見上げた将軍様
三 将軍の勿体なさ
誰のおかげで江戸安穏 ／ 幕府の本当の思惑 ／ 断りきれない御用金 ／ 見えざる力
第二章 御威光の演出
一 外国人仰天の城内儀礼
魔法の言葉「しー」 ／ 尊顔拝せぬ将軍拝謁 ／ 大名の意地を巧みに利用
二 御成道はトッピンシャン
目張り・窓蓋 ／ 煙止め ／ サインは白扇 ／ 神聖さの醸成法 ／ せめて土下座したい
三 ブランド管理の徹底
監視と厳罰のメディア戦略 ／ 今の皇室、昔の将軍 ／ 葵の御紋は使用禁止
第三章 大名屋敷への御成
一 壮麗な御成御殿
固めの盃 ／ 誰のための三四郎池 ／ お国自慢の饗応膳 ／ 御成門の建設ラッシュ ／ 政治から遊興への変化 ／ 御成から生まれた町名
二 御成の舞台裏
見所満載の戸山荘 ／ 名古屋からの御宝でアピール ／ 庭園整備もひと苦労
三 御庭拝見
将軍の来た庭が見たい ／ 雰囲気満点、囲炉裏の食卓 ／ 殿のお酌に臣感涙 ／ 勤番侍酒井伴四郎のやけ酒
第四章 御鷹様と江戸の武家社会
一 鷹狩りのシステム
将軍のリフレッシュ ／ 鷹の訓練 ／ 仕込みも大変な鶴御成 ／ 「上意！ 上意！」と鷹激励
二 獲物の下賜で威光が浸透
拝領鳥による格付け ／ 塩漬けヒバリで経費節減 ／ 大得意で振舞の共食
三 御鷹様にはかなわない
御鷹の御座所は一羽二畳 ／ 鷹の威を借り意趣返し ／ 逃げた鷹は触るな ／ 将軍のショッピング ／ 植木屋の商魂
第五章 将軍の求心力
一 献上品の活用
無理をしてでも献上合戦 ／ 太刀の代わりにリサイクル木刀 ／ お国自慢はやめられない ／ 保たれた家格 ／ 一番乗りの名誉 ／ 献上湯
二 江戸城内のイベント
江戸っ子の特権、町入能 ／ 町人たちのコスプレ ／ 抱え力士の代理戦争 ／ 上覧相撲で箔がつく
第六章 寺院の帰依争奪戦
一 将軍の厄除け大師
徳川ブランドで知名度アップ ／ 御成の後に特別開帳 ／ 身代り話でさらに繁盛 ／ そして初詣の定番に
二 金を呼び込む将軍家霊廟
将軍の死と穏便触 ／ 霊廟門前の賑わい ／ 燈籠の奉納献上
あとがき
書誌情報
| 読み仮名 | トクガワショウグンケノエンシュツリョク |
|---|---|
| シリーズ名 | 新潮新書 |
| 発行形態 | 新書、電子書籍 |
| 判型 | 新潮新書 |
| 頁数 | 208ページ |
| ISBN | 978-4-10-610198-4 |
| C-CODE | 0221 |
| 整理番号 | 198 |
| ジャンル | 日本史 |
| 定価 | 748円 |
| 電子書籍 価格 | 660円 |
| 電子書籍 配信開始日 | 2012/02/24 |
