夢と欲望のコスメ戦争

もんぺとメイク

「パーマネントはやめませう」という、有名なコピーがあります。これは戦時中においても、「美しく装いたい」という女性たちのニーズが、わざわざ禁じねばならないほど強かったということではないでしょうか。
　日米開戦の昭和16年に発行された「文部省制定　昭和の国民礼法」では「化粧は目にたゝない程にする」と、化粧を認めています。むしろこの時期には、下地クリームと一体になって手順を簡略化した白粉や、持ち歩いてもこぼれにくいよう工夫された白粉など、実状に即した新製品が誕生しました。
　化粧品の出荷額がマイナスに転じたのは、なんと昭和18年から20年という太平洋戦争も末期の3年間だけ。美にかける女性のこの情熱と執念とをもってして、やがてグラム単価が金よりも高い化粧品がもてはやされるようになりました。